Zeitgeist

Разработать образ продукта, воплощающий компетенции компании ООО "Нанотехнологический центр композитов" (разработка и создание продуктов из композитных материалов). Продукт — бренд-атрибут.

Нет целевого потребителя. Продукт является прежде всего отражением сочетания компетенций компании и идеологии нашего времени.

Бренд-атрибут – это неотъемлемая и устойчивая ассоциация, связанная с брендом. Такой ассоциацией также является и производимый ею продукт. Поэтому необходимо рассмотреть разрабатываемый продукт именно с точки зрения ассоциации его с компанией ООО "НЦК".

Компания ООО «НЦК» занимается разработкой и производством изделий из композитных материалов. «Композиты» оправдывают себя по многим критериям в отношении таких традиционных материалов, как сталь и алюминий, если рассматривать их применение в таких индустриях, как, например, судо-, автомобилестроение, авиация, космос, спорт коммунальное хозяйство. С автоматизацией технологий «композиты» становятся более доступны, при этом они заметно улучшают качество продуктов и делают их легкими, незаметными, энергоэффективными и более долгосрочными в эксплуатации. Именно эти качества стремится обрести вещь, и именно эти качества являются выразителем духа нашего времени. Так как компания ООО "НЦК" занимается масштабированием производства изделий из композитов, делая их материалами нашего времени, то было бы интересно создать продукт, который напрямую отвечал этой идее.

Объект проектирования. Прямым объектом, который отвечает идее времени, являются часы: ход стрелок часов передает нематериальность и неощутимость времени, его эфемерность и вездесущность, — в точности, к чему стремятся и вещи.

Средства проектирования. Средством реализации и усиления идеи эфемерности как времени, так и вещи (часов) может послужить свет: он может быть индикатором времени, появляясь, пропадая, и снова появляясь в делениях циферблата. Свет также является средством передачи существования чего-либо: он высвечивает материю из бездны тьмы и безвременья. Свет — это средство передачи присутствия чего-либо, хотя мы не видим саму его природу и форму — мы видим её дух, эманацию. И свет, показывающий само время и задающий образ часов, — это дух времени.

Продукт – это настенные часы, что является прямой формой, символизирующей время как идею, с применением материалов стали, как материала уходящей эпохи, и углепластика (карбона), что символизирует и отражает нашу эпоху и компетенции компании ООО «НЦК». В часах "часовой механизм" является электронным со светодиодными стрелками. Свет и подсветка в часах символизируют эфемерность времени, а композитные материалы и сталь — передача духа времени современной эпохи — символизируют утверждение современной эпохи в вечности (долговечности). Цвет подсветки также выражает индивидуальность владельца, передавая его внутреннее настроение, что является неотъемлемой частью потребности нашего времени.

Часы Zeitgeist это отражение образа нашего времени. Традиционные мотивы, используемые в часах, становятся посттрадиционными, они интегрируются друг в друга: рамка становится «циферблатом», «циферблат» становится стрелками», а центральная часть со стрелками стала пустой, отражая отсутствие классического часового механизма, который заменён светодиодным. Отсутствующий механизм отражает постмодернистский механизм культуры, где центр равноценно распределен между всеми элементами культуры, а в часовом механизме Zeitgeist этот центр со стрелками перешел в индикацию времени, подсвечивая равноценно расположенные элементы «циферблата».

Общая форма. Пластика формы часов построена на движении и игре стали, как материала уходящей эпохи и карбона, композита, как материала нашего времени. Тоннель стального кольца, передающий ощущение пространства-времени, переходит в плоскую торообразную форму из карбона, которая останавливает это движение. Игра стали и карбона — это игра преемственности и превосходства. Сталь имеет однородную непрозрачную структуру, создавая ощущение скрытности и в то же время плотности, а отсюда и тяжести не только физической, но и психологической. Углепластик (карбон) же обладает сложной многомерной структурой, покрытой прозрачным слоем эпоксидной смолы, что создает ощущение открытости, одновременно легкости, но и прочности благодаря структуре плетения, ассоциирующейся с тканью. Игра фактур от микро до макромасштабов в карбоне также подчеркивает идею децентрализованности современной культуры, где каждый элемент играет свою важную роль в создании целого: каждый человек и каждая индивидуальная культура есть неотъемлемая часть целого.

Элемент из углепластика завершается стальным кольцом, возвращая форму часов обратно к стене, символически возвращая её идею к своим истокам. Это символизирует цикличность жизни, традиций, мыслей и образов, которые приходят со временем в новых качествах. Завершаясь, это движение стального кольца не доходит до стены и переходит в свет подсветки. Этот переход есть переход материи в нематериальное, идейное. Здесь свет символизирует эфемерность, дух часов, дух времени как в прямом, так и переносном смысле.

Циферблат, точнее деления циферблата, расположены на передней части часов, которая выполнена из карбона. Свет стрелок часов организует сложную хаотичную игру рефлексов фактуры карбона, передавая тем самым таинственность природы как света, так и времени: из хаоса рождается порядок.

Циферблат не имеет цифр, а имеет лишь деления: двойные короткие прорези для индикации часа и одинарные длинные, для индикации минут и секунд. Свет, исходящий изнутри в определенном делении является индикатором времени. В зависимости от продолжительности, в одинарных длинных делениях отображаются секунды или минуты. Причем свет секунд на порядок тусклее, чем свет минут, что позволяет не путать их при одномоментном взгляде на часы. Отсутствие цифр символизирует и объясняется потерей чувства времени у человечества в целом: люди живут и днем, и ночью, определенность является чем-то постоянным и скучным, а лишнее напоминание о цифрах, которые стремятся контролировать жизнь, — это признак власти и её меры, что в отдельных случаях есть высокомерие. Отсутствие цифр символизирует отсутствие власти времени над человеком, точнее, контроля цифр над личностью человека. Безотсчетность времени также связано и с окончанием линейной истории человечества, согласно постмодернистской философии. Если традиционная история предполагает связность причинно-следственных связей, то современная история теряет единую нить связности с явлениями прошлого, а объекты будущего вытекают из плюрализма множества причин внеисторического настоящего.

Подсветка и индикация времени: реализация концепции. Подсветка делений циферблата и общая подсветка с задней стороны, имеют тесное взаимодействие между собой с эстетической и визуальной точек зрения. С эстетической точки зрения свет задает общую идею для прочтения идеи часов. С визуальной — свет помогает определить положение часов в помещении, что особенно актуально ночью, и определить само время: свет, который воспринимается в стрелках часов, движется параллельно, относительно плоскости подсвечиваемой стены, а информацию о времени, передаваемую циферблатом в темное время суток, можно получить, отталкиваясь от контуров, выделяющих весь силуэт круга часов. Стоит отметить, что в темное время суток раскрывается весь смысл часов Zeitgeist: видимыми остаются только стрелки часов и подсветка, создающее впечатление парения стрелок в пространстве. Остается лишь ощущение присутствия часов, их дух, но не сами часы. Происходит дематериализация тела и материализация того, что изначально казалось эфемерным. Эта игра материализации и дематериализации – это то, что свойственно нашей современной культуре на всех уровнях жизни: непроявленное становится явным, вещественным, а от материального остаётся лишь дух, который можно ощутить в вещах прошлых лет. В часах же Zeitgeist эта игра и переход легко осуществимы: стоит только выключить или включить свет в комнате в темное время суток.

И, наконец, цвет света адаптируем под конкретного потребителя, под конкретную личность. Можно выбрать подходящий цвет благодаря двум кнопкам, расположенным на задней части часов, или же адаптировать под себя через приложение на телефоне. По умолчанию цвет меняется в зависимости от времени суток, в соответствии с настроением, которое вызывает тот или иной период времени суток. Это заключительная часть концепции часов Zeitgeist: здесь дух времени становится прирученным своим владельцем. Часы стали отражением не только духа своей эпохи, но и духа своего владельца. В их образе слились достижения современного общества, культуры, а также возможность адаптации под индивидуальное состояние человека или интерьерное окружение.

Zeitgeist как знак. Для того, чтобы образ часов был ясно прочитан и узнаваем на интуитивном уровне, он был создан по правилам знакообразования, так как любая форма есть также и знак. В проекте применен формальный язык пропорций, который обеспечил ясную незамутненную формулировку образа «Духа времени», выявляющего смысл через материалы и фактуры, без использования лишних культурных образов, связанных с изображением «чего-то» ещё. Все сочленения между элементами построены не только на принципе сочетания и разницы между фактурами материалов, но и на геометрии: контрасты и нюансы в пропорциях элементов создают динамичную игру, которая выявляет значимые смыслы.
Отдельно стоит также отметить выдержанное соотношение пропорций в восприятии тора часов к внутренней пустой части: если разделить радиус часов на часть пустого внутреннего пространства и часть тора, где расположены деления, и посмотреть на их соотношение, то получится значение, близкое к золотому сечению. При таком разделении были учитаны курватуры, т.е. зрительные искажения, получаемые при радиусных внутренних и внешних скруглениях элемента из углепластика. Эти радиусы визуально съедают объем, поэтому, если фактически это соотношение получается 0,78:1, то практически оно равно 0,63:1.

A' Design Awards (переход на сайт)
ООО "НЦК" (переход на сайт)

1. Дизайн-исследования;
2. Дизайн-проектирование;
3. Авторское сопровождение проекта;
4. Участие в сборке