IDENTY
Carbon bow-tie

Разработать дизайн персонального атрибута.

Мужчина, в возрасте от 25 до 40 лет, интеллигент и эрудит, ценит достижения техники и технологий, обладает стойким, уверенным спортивным характером, авангардным мышлением и индивидуальным видением мира.

Персональный атрибут – это вещь, обладающая устойчивыми ассоциативными признаками конкретного человека или его образа. Эта вещь является понятной для его целевой аудитории и призвана создавать узнаваемый образ своего носителя с целью трансляции его ценностей.

Если рассмотреть образ потенциального потребителя и его ценности, то можно подобрать ассоциативный и образный ряд, который будет являться носителем тех или иных ценностей. Так, например, основу потенциального потребителя составляет образ интеллигента и эрудита. Обе эти ценности отражены в образе участников телевизионной программы «Знатоки», где все участники носят галстук-бабочки. Причем эти бабочки, одетые на с практически одинаковыми классическими костюмами «знатоков», подчеркивают индивидуальный характер своих владельцев. Поэтому за основу персонального атрибута, как гипотеза, необходимо взять галстук-бабочку: она легко заметна, её можно носить практически с любым классическим костюмом, и она имеет широкий диапазон для персональной стилизации.

Рассматривая далее ценности потенциального потребителя, выясняется, что он является почитателем достижений техники и технологий, обладает стойким уверенным характером и авангардным мышлением. Под все эти ассоциации, не умаляя две предыдущие ценности, попадают образы автомобилей, а именно автомобилей Mercedes-Benz спортивного модельного ряда. Если рассматривать последние новинки, то под описание подходит Mercedes-Benz AMG Vision Gran Turismo 2013 года, а также Mercedes-Benz AMG GT3 2015 года. В этих моделях чувствуется потенциал для стилистических решений будущих автомобилей этого бренда, поэтому необходимо выделить ценности, реализованные в стилистике этих двух моделей, для того, чтобы создать продукт, ценностно однородный именно с этими автомобилями. За основы взяты именно эти автомобили, так как они имеют яркий элемент, задающий все формообразование автомобиля: трапециевидную решетку радиатора. Геометрия формы решетки задает уверенность и стабильность; пластическое решение кузова, построенное на геометрически выделенных объемах, отсылает к технологичности. Более того, технологичности и авангардности соответствует как философия бренда, так и техническая составляющая автомобилей. Одним из основных материалов, применимых в спортивных автомобилях, как с конструктивной, так и эстетической точки зрения, является углепластик (карбон). Поэтому этот материал может быть перенесен в образ создаваемого персонального атрибута.

Галстук-бабочка из карбона, сочетающая в себе стилистические черты, отсылающие к интеллигенции, эрудиции, достижениям в технике и технологиях, а также к стойкости, уверенности, спортивному характеру, авангардному мышлению и индивидуальности. Референтом в качестве стилистического решения выступает образ автомобилей Mercedes-Benz AMG Vision Gran Turismo 2013 года и Mercedes-Benz AMG GT3 2015 года.

Основу персонального атрибута для создания образа интеллигента и эрудита составляет галстук-бабочка. Стоит заметить, что в XVIII-XIX веках галстук-бабочка была символом аристократии, что также подкрепляет создаваемую модель образа персонального атрибута.

С целью передачи неравнодушного отношения к технике и технологиям потенциального обладателя персонального атрибута, а также передачи уверенного спортивного характера за основу взят материал карбон саржевого плетения. Карбон обладает схожей структурой с тканью, которая обычно используется для изготовления галстука-бабочки, но его крупное плетение, которое имеет металлический блеск, выявляет более суровые характеристики той же самой ткани. Прочность, устойчивость формы, сопротивление нагрузкам – эти характеристики карбона отражают не только его физические качества, но также имеют потенциал передачи тех же характеристик на психологическом, образном уровне. Более того, интересна сама структура карбона: его многомерность и сложность, будучи композитным материалом, он имеет свойства быть конструктивно программируемым, сопротивляясь определенным механическим воздействиям, при этом несущественно занимая объем и пространство. Это свойство быть программируемым, а также сама сложная структура карбона обладает способностью выявлять интеллектуальные качества образа, пересекаясь с качествами эрудиции потенциального обладателя создаваемого атрибута. Применение карбона создает впечатление противопоставление всему традиционному, т.к. идет вразрез классическим традициям шитья и сборки галстука-бабочки из ткани.

Взятому материалу, углепластику, задана устойчивая форма трапеции в синтезе с привычной формой галстука-бабочки. Референтом трапецевидной формы стали решетки радиатора, а также линии кузова моделей Mercedes-Benz AMG Vision Gran Turismo 2013 года и Mercedes-Benz AMG GT3 2015 года. Форма обладает полукруглыми напряженными линиями и объемами, что задает не только конструктивную жесткость поверхностям, но и визуально создает честный, оправданный физикой и механикой материала технологичный образ. Вдоль горизонтальной центральной оси имеется ложбинка, отсылающая как к складке традиционной формы галстука-бабочки, так и задающая конструктивную жесткость, а также визуальную устойчивость образа.

В центре галстука-бабочки, также, как и в классическом образе, расположена перемычка, но с тем отличием, что она не перетягивает слои ткани, а выполняет с передней стороны декоративную функцию: визуально поддерживает ритмы скосов формы, усиливает ощущение надежности, выглядя как прочный узел, а также, если эта перемычка стального окраса, то визуально поддерживает фактуру и цвет карбона, отсылая к классическому сочетанию карбон-сталь (хром). С задней стороны галстука-бабочки перемычка является конструктивным элементом, на котором держится ошейник.

1. Дизайн-исследования
2. Дизайн-проектирование
3. Курирование проекта
3. Сборка
4. Продажа